תרגום שיווקי ולוקליזציה של אתרים ואפליקציות

תוכן שיווקי נועד לרגש, לשכנע ולהניע לפעולה. כשמתרגמים אותו מילולית מקבלים טקסט נכון דקדוקית שאף אחד לא היה כותב בשפת היעד: משחקי מילים שנעלמים, הבטחות שנשמעות מוגזמות בתרבות אחרת, קריאה לפעולה בטון לא מתאים. הדוגמה הקלאסית היא סיסמת פפסי "Pepsi Brings You Back to Life", שתורגמה בסין למשהו קרוב ל"פפסי מחזירה את אבותיכם מן המתים".

לכן בתוכן שיווקי אנחנו עובדים בגישה של תרגום יצירתי (transcreation): המתרגם מקבל את המסר, את הקהל ואת הטון, וכותב אותו מחדש בשפת היעד כך שישיג את אותה השפעה. כשיש כמה אפשרויות לסלוגן או לכותרת, נציג אותן עם הסבר, ואתם בוחרים. עוד על כך בפוסט איך תרגום יצירתי כובש לבבות.

תרגום אתר הוא פרויקט, לא קובץ. כך אנחנו מנהלים אותו:

1. מיפוי – אילו עמודים מתורגמים, מה נשאר בעברית, מה צריך להיכתב מחדש לשוק היעד (מחירים, משלוחים, תקנון, פרטי קשר).
2. ייצוא התוכן – מהמערכת שלכם (WordPress, Wix, Shopify או קובצי XLIFF/Excel), כולל כותרות SEO, תיאורי מטא, טקסט חלופי לתמונות וכפתורים.
3. מילות מפתח בשפת היעד – לא מתרגמים את מילות המפתח העבריות אלא בודקים מה הקהל במדינת היעד באמת מחפש, ומשלבים זאת בכותרות ובתוכן.
4. תרגום ולוקליזציה – תאריכים, מטבעות, יחידות מידה, דוגמאות, כיווניות (ימין-לשמאל לערבית), ואורך טקסט שמתאים לעיצוב.
5. בדיקה באתר החי – בודקים את התרגום בהקשר: תפריטים, כפתורים, טפסים והודעות שגיאה, ומתקנים מה שנחתך או נשבר.

הצד הטכני – תגיות hreflang, כתובות נפרדות לכל שפה, מפת אתר – נשאר אצל מפתח האתר שלכם, ואנחנו מספקים את התוכן בפורמט שהוא צריך. חמישה דגשים נוספים – בפוסט חמישה טיפים לתרגום אתר אינטרנט.

עולם המחשבים והאינטרנט משתנה כל הזמן, והתרגום הנלווה אליו משתנה איתו. צוות התרגום שלנו בתחום ה-IT עוקב אחרי המינוח המתעדכן ומתרגם ממשקי משתמש ומחרוזות של אפליקציות ותוכנות, מדריכים למשתמש בתחומי החומרה והתוכנה, מרכזי עזרה ושאלות נפוצות, הודעות מערכת ודוא"ל אוטומטי, והסכמים בתחום הטכנולוגי – תנאי שימוש ומדיניות פרטיות (יחד עם המחלקה המשפטית). מחרוזות ממשק מתורגמות עם התחשבות במגבלות אורך ובמשתנים בקוד, ומסמכים טכניים עמוקים יותר עוברים למחלקה הטכנית.

מעבר לאתר, אנחנו מתרגמים את כל מה שהמותג מדפיס או שולח: ברושורים ועלונים, קטלוגים ופרוספקטים, אריזות מוצר ותוויות, שילוט לתערוכות ולחנויות, מודעות לעיתונים ולדיגיטל, ניוזלטרים ומיילים שיווקיים, מצגות מכירה, הצעות מחיר והתכתבות עסקית, וכן תסריטים לסרטוני תדמית עם כתוביות. את הקבצים אנחנו מקבלים ומחזירים בפורמטים של Office ו-Adobe (InDesign, Illustrator), עם תשומת לב לאורך הטקסט המתורגם – אנגלית ארוכה מעברית בכ-20–30%, וזה משפיע על אריזה ועל שלט.

חברת כמיטק עובדת איתנו משנת 2003 בתרגום חומרים טכניים, שיווקיים ופרסומיים מאנגלית, וממליצה עלינו "בעקבות מהירות התגובה והעבודה, היחס המקצועי והישיר ואיכות התרגום" (אמיר לוין, משנה למנכ"ל). קרן אולמר, מנהלת הסטודיו של וילי פוד אינטרנשיונל, כתבה: "ממליצה בחום על חברת גולד וורק המבצעת עבורנו עבודת תרגום והקלדה מהירה ומקצועית. חסכתם לנו זמן יקר!"

המחיר מחושב לפי יחידת 250 מילים בשפת היעד. הטווח הבסיסי שפרסמנו לתרגום מסמך מעברית לאנגלית הוא 75–100 ₪ ליחידה; תרגום שיווקי, שדורש יצירתיות והתאמה תרבותית, מתומחר לרוב גבוה יותר מתרגום כללי. באתר המחיר נקבע לפי כמות המילים הכוללת אחרי הייצוא – כולל כותרות ותיאורי מטא – ולכן השלב הראשון הוא ספירה. משפיעים על המחיר: שפת היעד, מידת היצירתיות הנדרשת (דף מוצר לעומת סלוגן), פורמט הקבצים, וסבבי בדיקה באתר החי. לעדכונים שוטפים – ניוזלטר, פוסטים, דפי מוצר – אנחנו מציעים מסלול קבוע עם מילון מונחים של המותג.

שלחו לנו קישור לאתר או את הקבצים, ציינו שפות יעד ושוק יעד, ונחזור עם ספירת מילים, הצעת מחיר ולוח זמנים. ראו גם את המחירון.